Marketing
8 ideas de anuncios UGC para productos, con ejemplos reales
Ideas de anuncios UGC para usar ya: 8 formatos de estilo creador, de la prueba del producto al unboxing en la calle, cada uno con un vídeo real de una foto.
· Dex
Un buen anuncio UGC no depende tanto de quién sujeta el móvil como de la forma del vídeo: qué pasa en el primer segundo, qué hace el producto y cómo termina. Aquí tienes ocho formatos que funcionan con productos físicos, cada uno con un ejemplo real.
Todos los vídeos de este artículo se hicieron en Kubeez Marketing Studio con una plantilla de la sección Vídeos UGC, a partir de una sola foto de un producto de muestra. Las marcas (Fieldnote, Ember & Oat, Mosswood, Lumen) son ficticias, y las personas que aparecen las genera la plantilla: no son clientes reales. Pulsa la imagen para ver el vídeo o usa el enlace de debajo para abrir el estudio con esa plantilla ya elegida.
1. La prueba del producto
Ver el vídeo de 13 segundos o usar la plantilla Prueba de deshielo.
La prueba somete el producto a algo y enseña cómo queda. Aquí la botella está congelada dentro de un bloque de hielo, el hielo cede y el café se vierte. No hace falta que nadie hable: la acción es el argumento.
Para los primeros segundos: abre con la situación extraña, no con el producto solo. Una botella congelada hace que la gente espere a ver el final.
2. La primera reacción
Ver el vídeo de 12 segundos o usar la plantilla No puedo parar.
En el formato de reacción, alguien se graba justo cuando prueba algo. Se parece a la historia de un amigo, no a un anuncio, y por eso encaja tan bien en un feed vertical.
Para los primeros segundos: empieza con la cara en plena reacción. El producto puede llegar un instante después.
3. Del problema a la solución
Ver el vídeo de 12 segundos o usar la plantilla Del apuro al alivio.
Plantea un problema pequeño y cotidiano y enseña cómo lo resuelve el producto. Aquí el problema es una mañana con prisa y nada rápido para desayunar, y la respuesta es un bol de granola en la encimera. Es de los ejemplos de vídeos UGC para productos más usados, porque sirve para casi todo lo que se compra para salir de un apuro.
Para los primeros segundos: el problema tiene que entenderse de un vistazo. Si necesita explicación, elige uno más pequeño.
4. El momento compartido
Ver el vídeo de 15 segundos o usar la plantilla Para compartir en el sofá.
Hay productos que van de con quién los usas. Aquí la vela pasa de un primer plano a una lata encendida entre dos personas en el sofá. El formato va bien para regalos, comida, bebida y productos para el hogar.
Para los primeros segundos: empieza cerca, con el producto en la mano de una sola persona, y abre el plano para mostrar a la segunda. La revelación hace el trabajo.
5. El unboxing en la calle
Ver el vídeo de 15 segundos o usar la plantilla La caja de la calle.
El unboxing es un clásico, y sacarlo a la calle lo hace parecer improvisado. Una caja cambia de manos en una acera con gente, se abre y la botella aparece ante una cara de sorpresa.
Para los primeros segundos: mantén la caja cerrada al principio. La curiosidad por lo que hay dentro es el gancho.
6. Enseñar y contar
Ver el vídeo de 15 segundos o usar la plantilla Muestra y cuenta.
El formato UGC más sencillo: alguien levanta el producto y te habla de él. Funciona cuando el producto necesita unas palabras de explicación. Lo que se dice sale de la descripción del producto, así que escribe en ella justo lo que quieres que se cuente.
Para los primeros segundos: el producto tiene que verse y leerse desde el primer segundo.
7. La rutina
Ver el vídeo de 15 segundos o usar la plantilla Rutina con resultado.
Un vídeo de rutina mete el producto en algo que la gente ya hace a diario: lavarse la cara, arreglarse, desayunar. El producto se gana su sitio como un paso más de la secuencia, no como toda la historia.
Para los primeros segundos: entra en mitad de la rutina. Quien lo ve reconoce el escenario antes de fijarse en el producto.
8. Solo manos
Ver el vídeo de 10 segundos o usar la plantilla De sucio a limpio.
Sin cara, solo manos y producto: abrir el tarro, aplicar, enseñar la textura. Los vídeos de solo manos resultan cercanos sin necesidad de presentador y mantienen la atención en el producto.
Para los primeros segundos: usa el encuadre más cerrado posible. La textura y el tacto se entienden mejor cuando llenan la pantalla.
Cómo hacerlos sin contratar creadores
Cada plantilla de la sección Vídeos UGC decide quién sale en pantalla y qué pasa, desde solo manos hasta una persona hablando a cámara. No eliges un avatar ni escribes un guion. Eliges la plantilla, la foto del producto y generas. La foto muestra cómo es el producto; se usa como referencia, no como primer fotograma, así que el producto puede aparecer con naturalidad en la escena.
Algunos ajustes que conviene conocer:
- Duración: de 4 a 15 segundos. Cada plantilla empieza con su propia duración, la que mejor le funciona.
- Modelo: Calidad o Económico. Calidad da mejor imagen y cuesta más; Económico es más rápido y barato, con menor calidad.
- Formato: 1:1, 3:4, 9:16, 4:3 o 16:9, a 480p o 720p, de 1 a 4 vídeos por tanda, todos con sonido.
- Idioma: los diálogos siguen el idioma de tu kit de marca o, sin kit, el idioma de la aplicación.
Tu vídeo no será una copia de la vista previa. Las vistas previas se hicieron con productos de muestra, así que tu foto, tu descripción y tu kit de marca cambian el resultado. Haz primero un solo vídeo y luego más de los formatos que encajen con tu producto. El paso a paso completo está en la lección de School Cómo usar Kubeez para marketing.
El UGC es solo una parte de un lanzamiento. Para ver la misma foto convertida también en fotos de producto, anuncios, carteles, imágenes para marketplace y vídeos de producto, lee Convierte una foto de producto en un kit completo de marketing. Si buscas vídeos con el producto en movimiento y sin personas, mira nuestras ideas de vídeos de producto.
Preguntas frecuentes
¿Qué hace que un anuncio UGC funcione?
Un primer segundo claro, un producto visible y legible y una historia sencilla: una prueba, una reacción, un problema resuelto o una rutina. Tiene que parecer grabado por una persona, no producido en un estudio.
¿Cuánto debe durar un anuncio UGC?
Poco. Los vídeos de este artículo duran entre 10 y 15 segundos. En Marketing Studio una plantilla UGC puede durar de 4 a 15 segundos y empieza con la duración para la que se diseñó.
¿Puedo hacer anuncios UGC sin creadores?
Sí. Eliges una plantilla de la sección Vídeos UGC y la foto de tu producto. La plantilla define la persona, la escena y el ritmo, así que no hay avatar que elegir ni guion que escribir.
¿Qué formato uso para los anuncios UGC?
9:16 para stories y feeds de vídeo corto, 3:4 o 1:1 para el feed principal. Cualquier plantilla UGC se puede generar en los cinco formatos.
¿Pueden hablar en español las personas del vídeo?
Sí. Los diálogos siguen el idioma configurado en tu kit de marca. Sin kit de marca, siguen el idioma de la aplicación.
¿Cuánto cuesta hacer un vídeo UGC?
Marketing Studio funciona con créditos. El coste de cada tanda aparece antes de generar, y Calidad cuesta más que Económico. Los planes actuales están en la página de precios.
Prueba un formato hoy
Elige la idea que más se parezca a tu producto, abre su plantilla en Kubeez Marketing Studio y haz un vídeo con tu propia foto. El resto de formatos te esperan en la sección Vídeos UGC.
Dex escribe las guías de Kubeez y crea cada ejemplo con las mismas herramientas que usas tú.